由文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局、北京市人民政府共同主辦的“第十四屆中國(guó)北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)－中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”于2019年5月29日－30日召開(kāi)。主題為：引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展助推全國(guó)文化中心建設(shè)。中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李金生出席并演講。

他談到了中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)文化旅游和院線運(yùn)營(yíng)板塊在文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、市場(chǎng)開(kāi)拓、融合發(fā)展、模式創(chuàng)新方面的一些做法與思考，主要包括以下三方面：一、建立服務(wù)型平臺(tái)，探索文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。二、開(kāi)拓國(guó)際化資源，促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。三、建設(shè)專(zhuān)業(yè)化隊(duì)伍，保障文化和旅游產(chǎn)業(yè)永續(xù)經(jīng)營(yíng)。

以下為演講全文：

李金生：人們經(jīng)常說(shuō)，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。如果精確一點(diǎn)說(shuō)，似乎還應(yīng)該這樣表述，文化是旅游的唯一靈魂，旅游是文化的載體之一。如此表述，有利于更加清晰地定位文化與旅游，促進(jìn)文化與旅游的融合發(fā)展，促進(jìn)文化的繼承、創(chuàng)新與繁榮。

我所服務(wù)的中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)有限公司，是由文化和旅游部主管、財(cái)政部履行出資人職責(zé)的文化央企，在響應(yīng)和落實(shí)中央部署，大力促進(jìn)促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合方面責(zé)無(wú)旁貸。中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)（CAEG）成立于2004年4月，由原文化部直屬事業(yè)單位中國(guó)對(duì)外演出公司（CPAA）和中國(guó)對(duì)外藝術(shù)展覽中心（CIEA）轉(zhuǎn)企改制組建而成。中演和中展分別成立于1957年和1950年。在近七十年歷史積淀和組建集團(tuán)后十五年跨越發(fā)展的基礎(chǔ)上，形成了國(guó)際演藝、藝術(shù)會(huì)展、文化旅游、院線運(yùn)營(yíng)四大業(yè)務(wù)板塊。

中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)作為擁有全球演出、展覽業(yè)務(wù)的文化央企，平均每年在世界數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)，200余座城市舉辦和組織各類(lèi)演出展覽與綜合文化活動(dòng)近4000余場(chǎng)，全球年度觀眾總量超過(guò)1000萬(wàn)人次。其中包括“中華風(fēng)韻”“舞動(dòng)中國(guó)”“感知中國(guó)”“歡樂(lè)春節(jié)”“威尼斯雙年展中國(guó)國(guó)家館”等國(guó)家級(jí)表演藝術(shù)和造型藝術(shù)“走出去”交流品牌項(xiàng)目，推動(dòng)國(guó)家院團(tuán)和地方文化機(jī)構(gòu)赴海外進(jìn)行交流和商業(yè)巡演巡展。

中演、中展原來(lái)主要從事中介服務(wù)，利用專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍、海內(nèi)外資源和平臺(tái)，主辦或承辦各類(lèi)演出展覽任務(wù)。近年來(lái)，集團(tuán)積極致力于打造自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)多年的不斷探索和積累，集團(tuán)目前擁有中文版音樂(lè)劇《媽媽咪呀》《貓》、原創(chuàng)歌劇《馬可·波羅》、多媒體劇目《武林時(shí)空》《因?yàn)閻?ài)》《天下華燈》等品牌產(chǎn)品，正在打造中文版音樂(lè)劇《圖蘭朵》。近年來(lái)，集團(tuán)還承擔(dān)了服務(wù)于元首首腦外交的大型國(guó)事演出展覽項(xiàng)目的策劃、運(yùn)營(yíng)和承辦，總數(shù)超過(guò)70起，其中習(xí)近平主席親自出席40余次，90多個(gè)國(guó)家的首腦和重要貴賓出席相關(guān)活動(dòng)。不久前的第二屆“一帶一路”高峰論壇文藝晚會(huì)，以及在北京國(guó)家體育場(chǎng)（鳥(niǎo)巢）舉行的亞洲文明對(duì)話(huà)大會(huì)亞洲文化嘉年華我們都直接參與。國(guó)際演藝和藝術(shù)會(huì)展是我們集團(tuán)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，由于時(shí)間關(guān)系，在此就不展開(kāi)講。我將重點(diǎn)分享一下集團(tuán)較新的文化旅游和院線運(yùn)營(yíng)兩個(gè)板塊在文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、市場(chǎng)開(kāi)拓、融合發(fā)展、模式創(chuàng)新方面的一些做法與思考，主要有三個(gè)方面。

一、打造品牌文化藝術(shù)活動(dòng)，建立文旅融合發(fā)展平臺(tái)。

文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的重要依托，不僅可以極大豐富游客的文化消費(fèi)和旅游體驗(yàn)，而且可以真正實(shí)現(xiàn)旅游的全域和全季發(fā)展。其中，融文化旅游于一體的品牌性文化藝術(shù)節(jié)活動(dòng)的舉辦，不僅會(huì)推動(dòng)文化藝術(shù)的發(fā)展繁榮，更會(huì)匯集四面八方的觀眾，并最終帶動(dòng)城市文化旅游共同發(fā)展。可以說(shuō)，城市藝術(shù)節(jié)或演藝中心區(qū)是文旅聚集融合的大平臺(tái)，也是最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的文旅融合產(chǎn)品。

藝術(shù)節(jié)或城市演藝中心區(qū)，通過(guò)吸引那些更關(guān)注文化內(nèi)容的特定消費(fèi)群體，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)旅游品質(zhì)的提升。縱觀世界，無(wú)論是紐約百老匯，倫敦西區(qū)，還是愛(ài)丁堡藝術(shù)節(jié)、阿維尼翁戲劇節(jié)，既是精品前沿演出的聚集地，也是文化旅游的目的地。

從中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)有限公司來(lái)說(shuō)，我們常年主辦的大型國(guó)際文化藝術(shù)活動(dòng)包括相約北京藝術(shù)節(jié)、中國(guó)國(guó)際合唱節(jié)、中國(guó)國(guó)際青年藝術(shù)周等。以中國(guó)國(guó)際合唱節(jié)為例，就是一個(gè)以合唱藝術(shù)為特色，集國(guó)際性、大眾性、藝術(shù)性于一體的文化旅游品牌性活動(dòng)。27年來(lái)，先后有100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1000多支合唱團(tuán)和75000余名合唱愛(ài)好者登上了中國(guó)國(guó)際合唱節(jié)的舞臺(tái)，觀眾總計(jì)超百萬(wàn)人次。2018年舉辦的第14節(jié)中國(guó)國(guó)際合唱節(jié)，共有來(lái)自59個(gè)國(guó)家和地區(qū)的合唱組織負(fù)責(zé)人、專(zhuān)家學(xué)者和308支隊(duì)伍共約15000人，在為期一周的時(shí)間里進(jìn)行了15個(gè)大項(xiàng)總計(jì)263場(chǎng)豐富多彩的活動(dòng)。

可能有人會(huì)問(wèn)，合唱節(jié)不就是一個(gè)合唱演出活動(dòng)嗎？與文化和旅游，以及文化旅游融合有關(guān)系嗎？我們不妨想一下，15000人一周的食宿游購(gòu)?fù)媸鞘裁锤拍睿科陂g光租用大巴就200多輛，同時(shí)還開(kāi)發(fā)了與合唱相關(guān)的衍生品創(chuàng)意制作和銷(xiāo)售，開(kāi)展合唱指揮大師班培訓(xùn)，以及中國(guó)合唱團(tuán)組出國(guó)參加國(guó)外合唱節(jié)的信息和服務(wù)咨詢(xún)和提供。與此同時(shí)，還為國(guó)內(nèi)一些城市主辦的合唱節(jié)提供國(guó)外優(yōu)質(zhì)合唱團(tuán)體的引進(jìn)和推薦服務(wù)，等等。可以說(shuō)，中國(guó)國(guó)際合唱節(jié)已經(jīng)成為首都北京眾多藝術(shù)節(jié)和文化旅游活動(dòng)中最具活力和吸引力的平臺(tái)之一。中國(guó)國(guó)際合唱節(jié)的成功經(jīng)驗(yàn)表明，文化藝術(shù)活動(dòng)不僅是城市文化品格塑造的重要力量，也是文化與旅游融合發(fā)展的重要平臺(tái)。

二、集約國(guó)際化資源，為特色小鎮(zhèn)建設(shè)注入文化內(nèi)涵。

國(guó)內(nèi)烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)和一批新型文旅小鎮(zhèn)的崛起告訴我們，旅游在從觀光游到深度休閑度假游轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，旅游產(chǎn)品和體驗(yàn)的供給越來(lái)越離不開(kāi)對(duì)文化的挖掘，并成為目的地留住游客的重要手段，豐富的文化體驗(yàn)成為自然風(fēng)光之外旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)最重要的依托，文化成為旅游產(chǎn)品的靈魂，“無(wú)文化不旅游”的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。我們順應(yīng)文旅融合縱深發(fā)展的大方向，緊緊抓住文旅小鎮(zhèn)方興未艾的機(jī)遇，通過(guò)發(fā)揮國(guó)際國(guó)內(nèi)文化資源優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，參與到各類(lèi)文旅小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)和建設(shè)中。

一種模式是烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)合作模式。我們發(fā)揮自身在國(guó)際資源上的優(yōu)勢(shì)，向?yàn)蹑?zhèn)戲劇節(jié)輸送了俄羅斯瓦赫坦戈夫劇院的《葉甫蓋尼·奧涅金》和立陶宛OKT劇院的《海鷗》等劇目，受到各方的好評(píng)。其中，《葉甫蓋尼·奧涅金》還作為2017年烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的開(kāi)幕大戲，兩部戲數(shù)千張門(mén)票在短短一個(gè)小時(shí)內(nèi)銷(xiāo)售一空，成為當(dāng)年烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)最為矚目的現(xiàn)象級(jí)景觀。不久前，《葉甫蓋尼·奧涅金》在北上廣巡演，出現(xiàn)一票難求的現(xiàn)象。

另一種模式是浙江嵊州越劇小鎮(zhèn)模式，也可以稱(chēng)為文旅小鎮(zhèn)2．0版。眾所周知，嵊州是中國(guó)越劇的發(fā)源地。近年來(lái)，嵊州越劇小鎮(zhèn)建設(shè)初見(jiàn)規(guī)模。我們集團(tuán)的文旅板塊全程參與了小鎮(zhèn)的策劃與建設(shè)過(guò)程，并通過(guò)邀請(qǐng)羅馬尼亞錫比烏戲劇節(jié)、格魯吉亞第比利斯國(guó)際戲劇節(jié)、意大利斯比萊托戲劇節(jié)等一批國(guó)際知名戲劇藝術(shù)節(jié)，在嵊州越劇小鎮(zhèn)發(fā)起共建了世界戲劇小鎮(zhèn)聯(lián)盟，通過(guò)交流演出、國(guó)際論壇等形式，推動(dòng)嵊州越劇小鎮(zhèn)形成以戲劇創(chuàng)作、演出、交流、培訓(xùn)等為主要內(nèi)容的文旅新型業(yè)態(tài)聚集地。

三、發(fā)揮演出院線的獨(dú)特作用，開(kāi)辟文化旅游新空間。

中演院線是我們集團(tuán)的最新板塊，成立十年來(lái)，目前擁有15家直營(yíng)劇院、70余家加盟劇院；2016年發(fā)起成立了“絲綢之路國(guó)際劇院聯(lián)盟”，目前已經(jīng)有38個(gè)國(guó)家和地區(qū)107家成員單位。借助文化和旅游部的資源，以及集團(tuán)長(zhǎng)期積累的海外資源，憑借專(zhuān)業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)，中演院線是當(dāng)前國(guó)內(nèi)最有活力、內(nèi)容提供最佳的劇院院線聯(lián)盟之一。

根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，近幾年國(guó)內(nèi)劇場(chǎng)的增長(zhǎng)率一直保持在3％－5％左右（含改造翻新），目前國(guó)內(nèi)大大小小的專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)已經(jīng)突破了2000家。2017專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)總演出場(chǎng)次9．3萬(wàn)場(chǎng)，年均演出46場(chǎng)。另外，根據(jù)粗略的統(tǒng)計(jì)，二線及以下城市專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)利用率更低，78％的劇場(chǎng)年均演出不足30場(chǎng)。其中，2016年，二線及以下的城市中有接近80％的專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)年演出場(chǎng)次不足30場(chǎng)，僅有2．4％的專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)年演出場(chǎng)次超過(guò)100場(chǎng)。而2018年，中演院線直營(yíng)劇院的年演出場(chǎng)次平均達(dá)到211場(chǎng)，平均上座率達(dá)到73％，均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)平均水平。其中廣州大劇院，2018年共演出364場(chǎng)，觀眾30萬(wàn)，平均上座率為68％；開(kāi)展各項(xiàng)藝術(shù)活動(dòng)222場(chǎng)，參與人數(shù)5萬(wàn)，總流量35萬(wàn)。北京天橋藝術(shù)中心，2018年共演出劇目200個(gè)，925場(chǎng)，同比增長(zhǎng)10％，觀演人數(shù)為45萬(wàn)人次。

劇院通過(guò)發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，拓展文旅業(yè)務(wù)，不斷取得新的進(jìn)展，許多直營(yíng)劇院都已成為當(dāng)?shù)氐奈乃嚨貥?biāo)，旅游打卡勝地。通過(guò)與國(guó)外著名藝術(shù)機(jī)構(gòu)合作，引進(jìn)品牌項(xiàng)目，以演出、展覽、論壇、創(chuàng)意市集、咨詢(xún)、票務(wù)等多種形式，使得劇院使用從晚上延伸到白天，并成為城市文青的狂刷朋友圈和微博的熱點(diǎn)，開(kāi)辟了文化旅游市場(chǎng)的新空間。

最近，中演院線與河北崇禮太子城冰雪小鎮(zhèn)達(dá)成合作，目標(biāo)是將小鎮(zhèn)演藝劇院打造成文旅結(jié)合的藝術(shù)中心，為冬奧會(huì)期間及后冬奧時(shí)代周邊居民、游客帶來(lái)豐富多樣的文化生活。

以上是我們集團(tuán)開(kāi)拓文化和旅游融合的一些努力和嘗試，但與集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略、國(guó)家的要求、社會(huì)的發(fā)展和需求都有很大差距。我們將始終堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，不斷探索和實(shí)踐，力爭(zhēng)為國(guó)家的文化和旅游融合發(fā)展作出一份努力。

時(shí)間關(guān)系，我的發(fā)言就到這里。謝謝各位的聆聽(tīng)，不妥之處，歡迎提出寶貴意見(jiàn)。

謝謝大家！