由文化和旅游部、國家廣播電視總局、北京市人民政府共同主辦的“第十四屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)－中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”于2019年5月29日－30日召開。主題為：引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展助推全國文化中心建設(shè)。中國對外文化集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長李金生出席并演講。
他談到了中國對外文化集團(tuán)文化旅游和院線運(yùn)營板塊在文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、市場開拓、融合發(fā)展、模式創(chuàng)新方面的一些做法與思考，主要包括以下三方面：一、建立服務(wù)型平臺，探索文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。二、開拓國際化資源，促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。三、建設(shè)專業(yè)化隊(duì)伍，保障文化和旅游產(chǎn)業(yè)永續(xù)經(jīng)營。
以下為演講全文：
李金生：人們經(jīng)常說，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。如果精確一點(diǎn)說，似乎還應(yīng)該這樣表述，文化是旅游的唯一靈魂，旅游是文化的載體之一。如此表述，有利于更加清晰地定位文化與旅游，促進(jìn)文化與旅游的融合發(fā)展，促進(jìn)文化的繼承、創(chuàng)新與繁榮。
我所服務(wù)的中國對外文化集團(tuán)有限公司，是由文化和旅游部主管、財(cái)政部履行出資人職責(zé)的文化央企，在響應(yīng)和落實(shí)中央部署，大力促進(jìn)促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合方面責(zé)無旁貸。中國對外文化集團(tuán)（CAEG）成立于2004年4月，由原文化部直屬事業(yè)單位中國對外演出公司（CPAA）和中國對外藝術(shù)展覽中心（CIEA）轉(zhuǎn)企改制組建而成。中演和中展分別成立于1957年和1950年。在近七十年歷史積淀和組建集團(tuán)后十五年跨越發(fā)展的基礎(chǔ)上，形成了國際演藝、藝術(shù)會(huì)展、文化旅游、院線運(yùn)營四大業(yè)務(wù)板塊。
中國對外文化集團(tuán)作為擁有全球演出、展覽業(yè)務(wù)的文化央企，平均每年在世界數(shù)十個(gè)國家和地區(qū)，200余座城市舉辦和組織各類演出展覽與綜合文化活動(dòng)近4000余場，全球年度觀眾總量超過1000萬人次。其中包括“中華風(fēng)韻”“舞動(dòng)中國”“感知中國”“歡樂春節(jié)”“威尼斯雙年展中國國家館”等國家級表演藝術(shù)和造型藝術(shù)“走出去”交流品牌項(xiàng)目，推動(dòng)國家院團(tuán)和地方文化機(jī)構(gòu)赴海外進(jìn)行交流和商業(yè)巡演巡展。
中演、中展原來主要從事中介服務(wù)，利用專業(yè)隊(duì)伍、海內(nèi)外資源和平臺，主辦或承辦各類演出展覽任務(wù)。近年來，集團(tuán)積極致力于打造自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。經(jīng)過多年的不斷探索和積累，集團(tuán)目前擁有中文版音樂劇《媽媽咪呀》《貓》、原創(chuàng)歌劇《馬可·波羅》、多媒體劇目《武林時(shí)空》《因?yàn)閻邸贰短煜氯A燈》等品牌產(chǎn)品，正在打造中文版音樂劇《圖蘭朵》。近年來，集團(tuán)還承擔(dān)了服務(wù)于元首首腦外交的大型國事演出展覽項(xiàng)目的策劃、運(yùn)營和承辦，總數(shù)超過70起，其中習(xí)近平主席親自出席40余次，90多個(gè)國家的首腦和重要貴賓出席相關(guān)活動(dòng)。不久前的第二屆“一帶一路”高峰論壇文藝晚會(huì)，以及在北京國家體育場（鳥巢）舉行的亞洲文明對話大會(huì)亞洲文化嘉年華我們都直接參與。國際演藝和藝術(shù)會(huì)展是我們集團(tuán)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，由于時(shí)間關(guān)系，在此就不展開講。我將重點(diǎn)分享一下集團(tuán)較新的文化旅游和院線運(yùn)營兩個(gè)板塊在文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、市場開拓、融合發(fā)展、模式創(chuàng)新方面的一些做法與思考，主要有三個(gè)方面。
一、打造品牌文化藝術(shù)活動(dòng)，建立文旅融合發(fā)展平臺。
文化產(chǎn)品的開發(fā)是延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈的重要依托，不僅可以極大豐富游客的文化消費(fèi)和旅游體驗(yàn)，而且可以真正實(shí)現(xiàn)旅游的全域和全季發(fā)展。其中，融文化旅游于一體的品牌性文化藝術(shù)節(jié)活動(dòng)的舉辦，不僅會(huì)推動(dòng)文化藝術(shù)的發(fā)展繁榮，更會(huì)匯集四面八方的觀眾，并最終帶動(dòng)城市文化旅游共同發(fā)展。可以說，城市藝術(shù)節(jié)或演藝中心區(qū)是文旅聚集融合的大平臺，也是最具核心競爭力的文旅融合產(chǎn)品。
藝術(shù)節(jié)或城市演藝中心區(qū)，通過吸引那些更關(guān)注文化內(nèi)容的特定消費(fèi)群體，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)旅游品質(zhì)的提升。縱觀世界，無論是紐約百老匯，倫敦西區(qū)，還是愛丁堡藝術(shù)節(jié)、阿維尼翁戲劇節(jié)，既是精品前沿演出的聚集地，也是文化旅游的目的地。
從中國對外文化集團(tuán)有限公司來說，我們常年主辦的大型國際文化藝術(shù)活動(dòng)包括相約北京藝術(shù)節(jié)、中國國際合唱節(jié)、中國國際青年藝術(shù)周等。以中國國際合唱節(jié)為例，就是一個(gè)以合唱藝術(shù)為特色，集國際性、大眾性、藝術(shù)性于一體的文化旅游品牌性活動(dòng)。27年來，先后有100多個(gè)國家和地區(qū)的1000多支合唱團(tuán)和75000余名合唱愛好者登上了中國國際合唱節(jié)的舞臺，觀眾總計(jì)超百萬人次。2018年舉辦的第14節(jié)中國國際合唱節(jié)，共有來自59個(gè)國家和地區(qū)的合唱組織負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者和308支隊(duì)伍共約15000人，在為期一周的時(shí)間里進(jìn)行了15個(gè)大項(xiàng)總計(jì)263場豐富多彩的活動(dòng)。
可能有人會(huì)問，合唱節(jié)不就是一個(gè)合唱演出活動(dòng)嗎？與文化和旅游，以及文化旅游融合有關(guān)系嗎？我們不妨想一下，15000人一周的食宿游購?fù)媸鞘裁锤拍睿科陂g光租用大巴就200多輛，同時(shí)還開發(fā)了與合唱相關(guān)的衍生品創(chuàng)意制作和銷售，開展合唱指揮大師班培訓(xùn)，以及中國合唱團(tuán)組出國參加國外合唱節(jié)的信息和服務(wù)咨詢和提供。與此同時(shí)，還為國內(nèi)一些城市主辦的合唱節(jié)提供國外優(yōu)質(zhì)合唱團(tuán)體的引進(jìn)和推薦服務(wù)，等等。可以說，中國國際合唱節(jié)已經(jīng)成為首都北京眾多藝術(shù)節(jié)和文化旅游活動(dòng)中最具活力和吸引力的平臺之一。中國國際合唱節(jié)的成功經(jīng)驗(yàn)表明，文化藝術(shù)活動(dòng)不僅是城市文化品格塑造的重要力量，也是文化與旅游融合發(fā)展的重要平臺。
二、集約國際化資源，為特色小鎮(zhèn)建設(shè)注入文化內(nèi)涵。
國內(nèi)烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)和一批新型文旅小鎮(zhèn)的崛起告訴我們，旅游在從觀光游到深度休閑度假游轉(zhuǎn)變的過程中，旅游產(chǎn)品和體驗(yàn)的供給越來越離不開對文化的挖掘，并成為目的地留住游客的重要手段，豐富的文化體驗(yàn)成為自然風(fēng)光之外旅游產(chǎn)品開發(fā)最重要的依托，文化成為旅游產(chǎn)品的靈魂，“無文化不旅游”的時(shí)代已經(jīng)到來。我們順應(yīng)文旅融合縱深發(fā)展的大方向，緊緊抓住文旅小鎮(zhèn)方興未艾的機(jī)遇，通過發(fā)揮國際國內(nèi)文化資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，參與到各類文旅小鎮(zhèn)的開發(fā)和建設(shè)中。
一種模式是烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)合作模式。我們發(fā)揮自身在國際資源上的優(yōu)勢，向?yàn)蹑?zhèn)戲劇節(jié)輸送了俄羅斯瓦赫坦戈夫劇院的《葉甫蓋尼·奧涅金》和立陶宛OKT劇院的《海鷗》等劇目，受到各方的好評。其中，《葉甫蓋尼·奧涅金》還作為2017年烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的開幕大戲，兩部戲數(shù)千張門票在短短一個(gè)小時(shí)內(nèi)銷售一空，成為當(dāng)年烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)最為矚目的現(xiàn)象級景觀。不久前，《葉甫蓋尼·奧涅金》在北上廣巡演，出現(xiàn)一票難求的現(xiàn)象。
另一種模式是浙江嵊州越劇小鎮(zhèn)模式，也可以稱為文旅小鎮(zhèn)2．0版。眾所周知，嵊州是中國越劇的發(fā)源地。近年來，嵊州越劇小鎮(zhèn)建設(shè)初見規(guī)模。我們集團(tuán)的文旅板塊全程參與了小鎮(zhèn)的策劃與建設(shè)過程，并通過邀請羅馬尼亞錫比烏戲劇節(jié)、格魯吉亞第比利斯國際戲劇節(jié)、意大利斯比萊托戲劇節(jié)等一批國際知名戲劇藝術(shù)節(jié)，在嵊州越劇小鎮(zhèn)發(fā)起共建了世界戲劇小鎮(zhèn)聯(lián)盟，通過交流演出、國際論壇等形式，推動(dòng)嵊州越劇小鎮(zhèn)形成以戲劇創(chuàng)作、演出、交流、培訓(xùn)等為主要內(nèi)容的文旅新型業(yè)態(tài)聚集地。
三、發(fā)揮演出院線的獨(dú)特作用，開辟文化旅游新空間。
中演院線是我們集團(tuán)的最新板塊，成立十年來，目前擁有15家直營劇院、70余家加盟劇院；2016年發(fā)起成立了“絲綢之路國際劇院聯(lián)盟”，目前已經(jīng)有38個(gè)國家和地區(qū)107家成員單位。借助文化和旅游部的資源，以及集團(tuán)長期積累的海外資源，憑借專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)，中演院線是當(dāng)前國內(nèi)最有活力、內(nèi)容提供最佳的劇院院線聯(lián)盟之一。
根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，近幾年國內(nèi)劇場的增長率一直保持在3％－5％左右（含改造翻新），目前國內(nèi)大大小小的專業(yè)劇場已經(jīng)突破了2000家。2017專業(yè)劇場總演出場次9．3萬場，年均演出46場。另外，根據(jù)粗略的統(tǒng)計(jì)，二線及以下城市專業(yè)劇場利用率更低，78％的劇場年均演出不足30場。其中，2016年，二線及以下的城市中有接近80％的專業(yè)劇場年演出場次不足30場，僅有2．4％的專業(yè)劇場年演出場次超過100場。而2018年，中演院線直營劇院的年演出場次平均達(dá)到211場，平均上座率達(dá)到73％，均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國內(nèi)平均水平。其中廣州大劇院，2018年共演出364場，觀眾30萬，平均上座率為68％；開展各項(xiàng)藝術(shù)活動(dòng)222場，參與人數(shù)5萬，總流量35萬。北京天橋藝術(shù)中心，2018年共演出劇目200個(gè)，925場，同比增長10％，觀演人數(shù)為45萬人次。
劇院通過發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢，拓展文旅業(yè)務(wù)，不斷取得新的進(jìn)展，許多直營劇院都已成為當(dāng)?shù)氐奈乃嚨貥?biāo)，旅游打卡勝地。通過與國外著名藝術(shù)機(jī)構(gòu)合作，引進(jìn)品牌項(xiàng)目，以演出、展覽、論壇、創(chuàng)意市集、咨詢、票務(wù)等多種形式，使得劇院使用從晚上延伸到白天，并成為城市文青的狂刷朋友圈和微博的熱點(diǎn)，開辟了文化旅游市場的新空間。
最近，中演院線與河北崇禮太子城冰雪小鎮(zhèn)達(dá)成合作，目標(biāo)是將小鎮(zhèn)演藝劇院打造成文旅結(jié)合的藝術(shù)中心，為冬奧會(huì)期間及后冬奧時(shí)代周邊居民、游客帶來豐富多樣的文化生活。
以上是我們集團(tuán)開拓文化和旅游融合的一些努力和嘗試，但與集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略、國家的要求、社會(huì)的發(fā)展和需求都有很大差距。我們將始終堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，不斷探索和實(shí)踐，力爭為國家的文化和旅游融合發(fā)展作出一份努力。
時(shí)間關(guān)系，我的發(fā)言就到這里。謝謝各位的聆聽，不妥之處，歡迎提出寶貴意見。
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