2017年，中國(guó)文化的國(guó)際影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。中俄、中美、中歐等八大高級(jí)別人文交流機(jī)制不斷健全，與“一帶一路”沿線國(guó)家文化合作持續(xù)深入，“歡樂(lè)春節(jié)”、中國(guó)—希臘文化交流與文化產(chǎn)業(yè)合作年、墨西哥“中國(guó)文化年”、亞洲藝術(shù)節(jié)、“中美文化論壇”、金磚國(guó)家文化節(jié)精彩紛呈，海外中國(guó)文化中心總數(shù)達(dá)到35個(gè)、漢學(xué)家來(lái)華交流頻繁……從文藝領(lǐng)域到思想領(lǐng)域，中國(guó)文化走出去全面展開(kāi)。

進(jìn)入新時(shí)代，中國(guó)正以前所未有的姿態(tài)走向世界舞臺(tái)的中心，這要求對(duì)中國(guó)文化走出去進(jìn)行新的戰(zhàn)略思考和分析，對(duì)有關(guān)理論和實(shí)踐問(wèn)題展開(kāi)新一輪研究。1月13日，在北京舉行的《中國(guó)文化走出去年度研究報(bào)告》主編會(huì)議上，來(lái)自中宣部、國(guó)家新聞出版廣電總局、中國(guó)文字著作權(quán)協(xié)會(huì)、北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、中央民族大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、北京師范大學(xué)的近40位專家學(xué)者齊聚一堂，展開(kāi)了深入探討。

理論提升以文明互鑒觀為指導(dǎo)

與會(huì)專家認(rèn)為，《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)中華文化走出去工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)中外人文交流工作的若干意見(jiàn)》等重要文件相繼出臺(tái)，標(biāo)志著中國(guó)文化走出去正在逐步形成頂層設(shè)計(jì)，中國(guó)文化走出去進(jìn)入了有序、整體協(xié)調(diào)發(fā)展的新階段。

黨的十九大報(bào)告指出，要以文明交流超越文明隔閡，以文明互鑒超越文明沖突，以文明共存超越文明優(yōu)越。北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)比較文明與人文交流高等研究院院長(zhǎng)張西平表示，中國(guó)文化的對(duì)外傳播和全球發(fā)展將在文明互鑒觀的指導(dǎo)下進(jìn)行，相應(yīng)的，學(xué)界也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)文明互鑒的基礎(chǔ)性理論研究。

“中國(guó)文化走出去不是單向度地輸出本國(guó)文化。我們要在文明互鑒之中反身自問(wèn)，不斷厘清自身文化的特點(diǎn)，認(rèn)清中華文明的偉大貢獻(xiàn)和特點(diǎn)，在學(xué)習(xí)其他文明中分享中國(guó)經(jīng)驗(yàn)，彰顯中國(guó)文化的魅力。”張西平認(rèn)為，一方面，要以開(kāi)放包容的心態(tài)加強(qiáng)對(duì)世界文明史的研究。對(duì)外文化政策的制定應(yīng)建立在對(duì)對(duì)象國(guó)歷史文化及中外關(guān)系史扎實(shí)研究的基礎(chǔ)之上，而過(guò)去的研究主要以西方發(fā)達(dá)國(guó)家為重點(diǎn)，對(duì)小國(guó)、發(fā)展中國(guó)家的研究非常缺乏，往往只能借助西方成果。隨著“一帶一路”建設(shè)的深入推進(jìn)，加強(qiáng)對(duì)沿線國(guó)家文化、歷史、文明的研究已是迫切任務(wù)。同時(shí)，文化走出去也是增強(qiáng)文化自覺(jué)、堅(jiān)定文化自信的過(guò)程，要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和當(dāng)代文化的闡釋。

數(shù)據(jù)為本探索走出去效果評(píng)估體系

文化走出去的提質(zhì)增效是決策部門、實(shí)施單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)共同關(guān)心的話題。大到包羅萬(wàn)象的“中國(guó)文化年”，小到一場(chǎng)演出、一本圖書(shū)、一次講座，在海外舉行的各類文化交流活動(dòng)所產(chǎn)生的實(shí)際效果如何，目前尚無(wú)一個(gè)科學(xué)的效果評(píng)估體系可用。

效果評(píng)估需要真實(shí)、全面的數(shù)據(jù)支撐。與會(huì)專家指出，應(yīng)在對(duì)中國(guó)文化海外傳播數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和分析的基礎(chǔ)上，建立合理的效果評(píng)估機(jī)制，為文化走出去相關(guān)決策提供科學(xué)依據(jù)。目前，我國(guó)文化走出去數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)處于起步階段，學(xué)界可在基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)、評(píng)估指標(biāo)設(shè)計(jì)等方面貢獻(xiàn)智慧。

據(jù)了解，北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)中國(guó)文化走出去協(xié)同創(chuàng)新中心于2014年和文化部外聯(lián)局合作，正式成立了中國(guó)文化走出去效果評(píng)估中心。此外，國(guó)家社科基金特別委托項(xiàng)目“中國(guó)文化海外傳播動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)庫(kù)”取得了開(kāi)拓性的進(jìn)展：初步搭建完成了數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)平臺(tái)，對(duì)“國(guó)外中國(guó)學(xué)研究”“國(guó)外中國(guó)智庫(kù)研究”“中華文化走出去數(shù)據(jù)整合”“中華文化走出去信息系統(tǒng)分析”四個(gè)專業(yè)性子數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行了初步的數(shù)據(jù)錄入，數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)站已調(diào)試成功。

《中國(guó)文化走出去年度研究報(bào)告》的編撰，為數(shù)據(jù)的應(yīng)用和成果轉(zhuǎn)化打下了基礎(chǔ)。新年度，該報(bào)告將細(xì)分為宏觀戰(zhàn)略建議和社會(huì)科學(xué)、文化藝術(shù)、文化產(chǎn)業(yè)、漢語(yǔ)國(guó)際教育、文學(xué)、新聞、廣播電影電視等多卷專項(xiàng)報(bào)告。作為公共智慧產(chǎn)品，該報(bào)告跨行業(yè)、跨部門、跨學(xué)科特征突出，對(duì)各類數(shù)據(jù)的收集與運(yùn)用，保證了其專業(yè)性、學(xué)術(shù)性和前瞻性。

關(guān)注案例發(fā)揮智庫(kù)協(xié)同創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)

加強(qiáng)對(duì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的提煉，在總結(jié)、比較、借鑒中助力中國(guó)文化走出去，同樣重要。實(shí)際上，海外中國(guó)文化中心、孔子學(xué)院等對(duì)外文化機(jī)構(gòu)和中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)、四達(dá)集團(tuán)等企業(yè)已積累了大量經(jīng)驗(yàn)，亟待總結(jié)。

由文化部牽頭、多個(gè)部委共同推動(dòng)的“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)是迄今為止我國(guó)規(guī)模最大的對(duì)外文化交流品牌活動(dòng)。春節(jié)將至，一年一度的“歡樂(lè)春節(jié)”啟動(dòng)在即。與會(huì)專家建議，應(yīng)對(duì)“歡樂(lè)春節(jié)”的品牌化、本土化、市場(chǎng)化探索進(jìn)行深度梳理，同時(shí)與西方節(jié)日如圣誕節(jié)的全球傳播進(jìn)行比較考察，發(fā)掘可復(fù)制可推廣經(jīng)驗(yàn)。

中央民族大學(xué)研究生院院長(zhǎng)吳應(yīng)輝認(rèn)為，“孔子課堂”是漢語(yǔ)國(guó)際教育領(lǐng)域值得深入研究的案例。截至去年12月，全球范圍內(nèi)已開(kāi)設(shè)1113個(gè)中小學(xué)“孔子課堂”，其中，“一帶一路”沿線國(guó)家共設(shè)立了136個(gè)。“孔子課堂發(fā)展報(bào)告”將對(duì)各洲“孔子課堂”總體開(kāi)設(shè)狀況、分布國(guó)別狀況、“孔子課堂”管理情況等進(jìn)行全景式呈現(xiàn)。

國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心研究員朱新梅關(guān)注中國(guó)影視機(jī)構(gòu)的海外發(fā)展案例，其研究團(tuán)隊(duì)正在對(duì)中央電視臺(tái)、國(guó)際廣播電臺(tái)、中影集團(tuán)、四達(dá)時(shí)代、華策、華人文化控股集團(tuán)、芒果TV、愛(ài)奇藝等在海外的發(fā)展情況進(jìn)行多層面、多側(cè)面地研究。北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任宮玉選也提及中國(guó)動(dòng)漫在非洲落地的案例，非洲現(xiàn)在有12億人口，其中15歲以下的孩子占41％，對(duì)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容非常渴求。華強(qiáng)方特動(dòng)漫出品的《熊出沒(méi)》系列成為非洲兒童眼中的流行動(dòng)畫(huà)，其成功之道值得參考。

案例研究的實(shí)用性有助于進(jìn)一步規(guī)避走出去項(xiàng)目、活動(dòng)可能遇到的現(xiàn)實(shí)風(fēng)險(xiǎn)。專家學(xué)者們認(rèn)為，應(yīng)邀請(qǐng)政府、學(xué)界、企業(yè)共同參與文化走出去案例和問(wèn)題的收集、歸納、研究及成果轉(zhuǎn)化，真正起到服務(wù)對(duì)外文化工作者、豐富相關(guān)理論的實(shí)際效用。當(dāng)前中國(guó)文化走出去規(guī)模宏大，涉及部門、領(lǐng)域廣泛，是一個(gè)系統(tǒng)性工程，智庫(kù)可發(fā)揮自身協(xié)同創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)，形成推動(dòng)中國(guó)文化走出去的合力。