布魯塞爾國(guó)家劇院大廳，網(wǎng)上訂票觀眾在取票。

戲是好戲，團(tuán)是好團(tuán)，送戲出洋的是國(guó)字頭老牌公司，去的是歐洲主要城市……5月下旬至6月上旬，中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)的“中華風(fēng)韻”品牌，將山西藝術(shù)職業(yè)學(xué)院華晉舞劇團(tuán)的舞劇《粉墨春秋》送到了比利時(shí)的布魯塞爾、瑞士的日內(nèi)瓦、德國(guó)的法蘭克福。其時(shí)恰逢國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)訪問歐洲，演出因此贏得了更多的關(guān)注。同時(shí)，中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)也在中國(guó)演藝產(chǎn)品進(jìn)入西方成熟演出市場(chǎng)方面積累了經(jīng)驗(yàn)。

人文交流——

為高層交往留下注腳

6月1日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)乘專機(jī)抵達(dá)布魯塞爾，出席第十九次中國(guó)—?dú)W盟領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤，并對(duì)比利時(shí)進(jìn)行正式訪問。“中華風(fēng)韻”首次歐洲巡演的首演則于5月26日在比利時(shí)布魯塞爾國(guó)家劇院拉開帷幕，利用這一難得的機(jī)會(huì)，中國(guó)駐比利時(shí)大使館、中國(guó)駐歐盟使團(tuán)邀請(qǐng)了比利時(shí)官方要員、社會(huì)名流以及各國(guó)駐歐盟使節(jié)前往觀演。5月26日、27日的兩場(chǎng)演出受到觀眾的如潮好評(píng)，為《粉墨春秋》歐洲三國(guó)巡演打響了頭炮。布魯塞爾市政府文化官員勞倫·德沃克斯表示：“演出非常精彩，我被精美的舞臺(tái)制作和演員們的傾情表演所折服，感謝中國(guó)藝術(shù)家為布魯塞爾觀眾帶來如此美妙的節(jié)目！”

5月30日至31日，《粉墨春秋》在瑞士日內(nèi)瓦BFM劇院演出，多國(guó)使節(jié)及瑞士當(dāng)?shù)毓賳T出席觀看，在日內(nèi)瓦刮起了一股“中國(guó)風(fēng)”。日內(nèi)瓦首場(chǎng)演出之后，中國(guó)常駐聯(lián)合國(guó)日內(nèi)瓦辦事處和瑞士其他國(guó)際組織代表團(tuán)大使、常駐代表馬朝旭說：“《粉墨春秋》是中華文化走出去的一次成功嘗試，向日內(nèi)瓦外交界展示了中華傳統(tǒng)文化和當(dāng)代藝術(shù)之美。”

6月3日、4日晚，《粉墨春秋》劇組來到位于德國(guó)法蘭克福城西著名的世紀(jì)劇院演出，演員們以極佳的狀態(tài)再次征服了觀眾。演出前3天，李克強(qiáng)總理剛剛抵達(dá)柏林對(duì)德國(guó)進(jìn)行了正式訪問，并與德國(guó)總理默克爾舉行了中德總理年度會(huì)晤。《粉墨春秋》在德國(guó)的登場(chǎng)，再一次緊密地配合了外交大局的需要。

6月4日晚演出結(jié)束后，被當(dāng)?shù)赜^眾層層簇?fù)淼难輪T們，感受到了中華藝術(shù)給他們帶來的榮耀，拍不完的合影，簽不完的名，他們?cè)谀且豢坛闪说聡?guó)觀眾心目中的大明星。

舞出中國(guó)人的精氣神

華晉舞劇團(tuán)并非第一次結(jié)緣“中華風(fēng)韻”，他們的上一個(gè)知名劇目《一把酸棗》就曾承擔(dān)過“中華風(fēng)韻”品牌的出訪任務(wù)。

駐外的文化外交官們都有一個(gè)愿望，希望有一部能真正表現(xiàn)深厚中華傳統(tǒng)文化，又能讓外國(guó)觀眾看得懂、賞心悅目的國(guó)內(nèi)舞臺(tái)藝術(shù)作品，在外國(guó)的舞臺(tái)上展現(xiàn)出來。演出前，駐比利時(shí)大使館文化參贊向世海和同事們沒少為演出籌備工作操心，但對(duì)于演出能取得多好的效果，他們也沒敢抱太大期望。《粉墨春秋》的絢麗登場(chǎng)讓向世海感到，他所期盼的那種演出，來了。“《粉墨春秋》超越了不同文化間的差異與隔閡，它用民族的藝術(shù)語言，表達(dá)了人類共同的情感。這是一部對(duì)外講述中國(guó)故事、傳播正能量的優(yōu)秀舞臺(tái)藝術(shù)作品。”向世海說。

《粉墨春秋》在藝術(shù)上的中西合璧、國(guó)際表達(dá)是它贏得觀眾口碑的重要因素。從《一把酸棗》開始就擔(dān)任主演的任中杰，在《粉墨春秋》中飾演大師兄，他是本次歐洲巡演獲得掌聲最多的演員之一。他說，《一把酸棗》表現(xiàn)的是晉商文化，舞劇音樂中有很強(qiáng)的地方戲曲元素，而《粉墨春秋》的音樂則更趨交響化，西方觀眾理解這樣的音樂毫無障礙，我在舞臺(tái)上表演的時(shí)候，能明顯感覺到與觀眾更自然流暢的互動(dòng)。

運(yùn)作團(tuán)隊(duì)——

試水歐洲商演市場(chǎng)

“中華風(fēng)韻”項(xiàng)目自2009年開始運(yùn)作以來，努力將中國(guó)最優(yōu)秀的劇目推向世界各國(guó)最有影響力的演出場(chǎng)館，走近當(dāng)?shù)氐闹髁饔^眾，打造弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化、傳播中華精神的重要平臺(tái)。入選“中華風(fēng)韻”的作品都是代表中國(guó)優(yōu)秀表演藝術(shù)的作品。

據(jù)介紹，加強(qiáng)商業(yè)化運(yùn)作手段是此次“中華風(fēng)韻”歐洲三國(guó)巡演的主要特征，購(gòu)票入場(chǎng)的觀眾比例顯著增加。本次巡演，中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)特別委托德國(guó)一家專業(yè)從事商業(yè)性演出的公司負(fù)責(zé)運(yùn)作。廣告投放、票務(wù)推廣、媒體宣傳都按照商業(yè)性演出的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行操作，以歐洲主流觀眾為主要目標(biāo)，為今后“中華風(fēng)韻”品牌走入更多國(guó)家和地區(qū)積累了經(jīng)驗(yàn)。

既非完全的商演性質(zhì)，自然無法用票房數(shù)據(jù)來評(píng)估《粉墨春秋》歐洲巡演的成功。這與中國(guó)演藝產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)尚缺乏超級(jí)品牌的現(xiàn)狀不無關(guān)系。但歐洲觀眾對(duì)《粉墨春秋》的由衷喜愛與追捧，足以證明中國(guó)演藝品牌站穩(wěn)成熟國(guó)際市場(chǎng)的巨大潛力。